Objavljeno: 13.10.2008. u 16:25
Izvor: AS

Naslovnica "Business magazina"

Foto: Arhiva

"Superuspjeh ili superprevara" glavni je naslov aktuelnog izdanja "Busines magazina", a tema je šta zapravo donosi status "Superbrands", koji je od proljeća prisutan i u BiH. Tekst u svakom slučaju otvara oči mnogima, a bez sumnje otkriva novi način mazanja očiju bh. biznismenima, ali i potrošačima. Zbog toga nije na odmet pozbavaiti se još jednom istinom koja je objavljena.

- Status "Superbrands" ne garantira nekom brandu rast prodaje, ne postoji čarobni štap - izjavio je Borut Zemljič, regionalni predstavnik organizacije "Superbrands".

Ipak, da bi neko mogao koristiti markicu "Superbrands" u BiH, mora platiti 8.000 eura, što bi značilo godišnje nešto više od jednog miliona eura ovoj organizaciji, jer je u našoj proglašeno 125 superbrandova. Zasad je oko 40 kompanija platilo "svojevrstan reket", kako je to okarakterizirao profesor Besim Spahić, jer je, kako kaže, dio te i sličnih firmi osnovan da dobije neki novac.

Ništa ne pitaju

Odluku o statusu donijelo je nezavisno vijeće od 55 članova među 800 kompanija, koje je organizacija "Superbrands" predložila na osnovu rezultata istraživanja tri agencije i to na iznenađenje mnogih menadžera tih kompanija, jer nisu ni znali da su nominirani.

- Mi smo dobili obavještenje da smo izabrani za "Superbrands" i da to možemo koristiti jedino ako platimo licencu. Neko jasnije obrazloženje nismo dobili, ponuđene su nam samo neke šture informacije. Svaka čast idejnim tvorcima što su stvorli jednu takvu priču, ali mislim da bi trebali biti transparentniji i širim masama objasniti suštinu "Superbrandsa".

Nisu tražili nikakve podatke o "Tuborgu" prije samog izbora, a poziciju ovog piva vjerovatno su saznali putem svojih internih istraživanja. Stvarno ne znam i zatečen sam - rekao je iznenađeni Armin Bukarić, direktor "Carlsberg BiH", predstavnik jednog od najvećih proizvođača piva u svijetu, u čijem sastavu je i "Tuborg", dodajući da ne vidi razlog da ulaže novac u marketing da bi reklamirali druge. Licencu su ipak platili, ali nisu odlučili hoće li stavljati markicu na proizvode.

Opet dogodine

Sve kompanije koje plate licencu mogu neograničeno koristiti markicu "Superbrands", ali samo uz godinu u kojoj su proglašeni. To znači, ako je primjerice "Carlsberg BiH" u 2008. godini dobio status "Superbrand", ta firma može na prozivodima korisititi markicu "Superbrands 2008.", a da bi se dobila licenca opet i narednih godina, potrebno je ponovo platiti 8.000 eura, pa da firme na markicama mogu koristiti i neke druge godine.

Nejasno je, međutim, kako bi primjerice Stari most u Mostaru mogao imati taj status za samo jednu godinu, jer je i on "Superbrands 2008.". Inače, svi oni koji plate, djelimično finansiraju i knjigu koja se objavljuje svake godine, a čini se da je cijena od 8.000 eura za stotinjak ili nešto više knjiga, previsoka.

" Status 'Superbrands' ne garantira nekom brandu rast prodaje, ne postoji čarobni štap

Borut Zemljič, regionalni predstavnik 'Superbrands'

" Mi smo dobili obavještenje da smo izabrani za "Superbrands" i da to možemo koristiti jedino ako platimo licencu.

Komentiranje je jedna od privilegija registriranih korisnika. Registrirajte se ili prijavite.

Da, posljedice očekujem uskoro

84 glasa - 36%

Da, posljedice se već osjete

101 glas - 44%

Ne, ta kretanja nas neće pogoditi

46 glasova - 20%

Ukupno 231 glas