Najvrednija marka na svijetu i dalje je Coca Cola, ali joj se ove godine velikim skokom približila američka kompanija Apple.
Apple je došao na ovu poziciju zahvaljujući velikoj popularnosti pametnih telefona i tableta koje proizvodi.
Od evropskih brandova nijedan se nije probio među prvih 10, proizilazi iz godišnjeg istraživanja konsultantske agencije Interbrand, prenijela je češka novinska agencija ČTK.
Coka Cola prvo mjesto na ljestvici drži još od 2000. kada je i počelo sa pravljenjem liste. Trenutno se vrijednost te kompanije procjenjuje na 77,839 milijardi dolara.
Vrijednost Applea je u posljednjih godinu dana povećana 129 posto, što je najveći rast od svih marki, i iznosi 76,568 milijardi dolara. Prošle godine je Apple bio na osmom mjestu.
Prvih osam mjesta zauzimaju firme iz SAD-a. Iza Coca Cole i Applea slijede IBM, Google i Microsoft, General Electric (GE), McDonald’s i Intel.
Najbolje pozicionirana neamerička marka je južnokorejski Samsung na devetom mjestu, dok je na 10. mjestu Toyota.
Od evropskih brandova, na najvišem mjestu je Mercedes-Benz, na 11. poziciji, a iza njega je još jedna marka automobila – BMW.
Među najvrednijim evropskim markama prethodnih godina je bila i Nokia, ali je prošle godine pretrpjela oštar pad i ove godine se njena vrijednost smanjila za 16 odsto i našla se na 19. mjestu.
Prvi put se na listi našla i jedna društvena mreža, pošto se na 69. mjesto probio Facebook, sa vrijednošću od 5,421 milijardi dolara.
Najbolje pozicionirana nova marka je Pampers na 34. mjestu, a nove su na listi također i Prada i MasterCard.
Na listi je najviše brandova iz oblasti saobraćaja, ukupno 13, slijede marke iz oblasti finansijskih usluga i robe široke potrošnje. Pad vrijednosti prošle godine je pretrpjela četvrtina brandova na listi 100 najvrednijih.
Najveći udar je pretrpio BlackBerry, 39 posto. Na ljestvici dominiraju marke iz SAD, kojih je ukupno 56. Iz Evrope je 34 i to iz Njemačke, Francuske, Britanije, Švicarske, Italije, Holandije, Švedske, Španije i Finske.
Preostala mjesta zauzimaju brandovi iz Japana, Koreje, Kanade i Meksika.
Istraživanje je zasnovano na složenoj metodologiji koju je razvio Interbrand.
Ta firma koristi formulu koja kombinuje buduću snagu branda i njegovu ulogu u proizvodnji tražnje. Firme moraju da imaju javno dostupne finansijske podatke, a trećina prihoda mora da potječe iz inostranstva.
(Fena)
