U organizaciji komunikacijske agencije Via Media 15. juna u hotelu Europa u Sarajevu održaće se Druga branding konferencija, a jedan od predavača biće i Predrag Rađenović, brand menadžer u kompaniji “Jaffa” AD Crvenka.
Predrag Rađenović je nakon tri godine iskustva u finansijama i u HORECA kanalu, prešao u brand grupu Philip Morris Serbia, gdje je radio na lokalnim brandovima (Drina, Classic, Best). Sva znanja i iskustva stečena u duhanskoj industriji odlučio je da produbi u “otvorenoj” industriji te je prešao u Apatinsku pivaru, gdje je skoro godinu dana radio u timu Jelen Piva. Posljednjih godinu dana radi kao Brand Manager na brandu Jaffa cakes.
Jedan ste od učesnika na Branding konferenciji, govorit ćete na temu efikasnih marketinških rješenja, koja je strategija Jaffe, jer ste nedavno lansirali regionalnu kampanju?
Jaffa cakes je jedan od najomiljenijih brendova u regiji i prema tome ima obavezu da jasno komunicira sa okruženjem. Osnovna strategija brenda jeste da ostane vjeran svome duhu koji zrači optimizmom i kreira partnerski odnos sa potrošačima.
Mislite li da se na regionalnim tržištima mogu aplicirati isti modeli ili se oni moraju prilagoditi lokalnoj zajednici?
Mislim da je važno imati integrisanu i sistematsku komunikaciju. To znači da brend treba ostati vjeran sebi i svojoj suštini sa jedne strane, a da se prilagođava svojim potrošačima sa druge strane. U tom smislu komunikacija treba da bude bliža lokalnoj zajednici, ali drugim generacijama. Naravno, kod prilagođavanja treba uzeti u obzir i budžetsku opravdanost.
Uradili ste dosta promjena, redizajn proizvoda, inovrate, znači li to da su vaše investicije sada usmjerene na očuvanje kontakta sa potrošačima?
Apsolutno! Sve investicije u brend usmerene su na održavanje i kreiranja partnerskog odnosa sa potrošačima. Moj zadatak je da brend bude živ i da u konzistentnoj komunikaciji bude zanimljiv i relevantan.
Kako vi gledate na marketinško tržište regije, koji su dobri primjeri uspješnih regionalnih brandova? Možete li podijeliti s nama kolike su vaše investicije u marketing i oglašavanje na tržištu Srbije, a kolike na tržištu BiH?
Prema mom mišljenju najbolji primjeri uspješnih regionalnih brendova su stari, jugoslovenski brendovi poput Smokija, Cedevite ili Argeta paštete. Od novijih brendova tu su Chipsy, Sarajevski kiseljak, Jana… Uspjeh brenda u regiji, u FMCG industriji, prema mom mišljenju prilično zavisi od kategorije.
Investicije Jaffe u marketing i oglašavanje rastu iz godine u godinu, a taj trend namjeravamo da nastavimo i u 2013. godini.
Koliko je kreativnost važna za mobiliziranje potrošača i veću prodaju?
Mislim da je kreativnost suštinski važna za akciju potrošača. To je ujedno najteži dio marketara: učiniti komunikaciju i ponudu takvom da zainteresuje potrošača i kreira emociju zbog koje će se on vraćati brendu.
